Marlboro se lance dans la cigarette électronique.

[Jose]

Marlboro se lance dans la cigarette électronique.

 

Elle fait un tabac. En France, les adeptes de la cigarette électronique sont de plus en plus nombreux. Un succès qui intéresse désormais de très près les gros industriels du tabac, alors que la blonde traditionnelle se vend de moins en moins. 



Dans ce contexte, Altria, le propriétaire de Marlboro, a annoncé cette semaine son intention de se lancer dans la fabrication de e-cigarettes d'ici la fin de l'année. 

«Dans la seconde moitié de cette année, la filiale de Altria, Nu Mark, prévoit d'introduire une cigarette électronique», a déclaré le groupe américain dans un communiqué, sans donner plus de précisions. Pour son Pdg, Marty Barrington, il s'agit d'«une étape supplémentaire dans les efforts de la firme pour s'adapter aux nouveaux goûts des consommateurs». Le géant américain du tabac, qui présentait jeudi ses résultats trimestriels, doit en effet faire face à la chute continue des ventes de cigarettes de sa marque Marlboro. Le volume des ventes de la marque a chuté de plus de 5% au premier trimestre 2013. Son chiffre d'affaire, lui, a reculé de plus de 2,5% par rapport à la même période l'année précédente.

Le marché de la cigarette électronique, une niche

Selon un analyste financier américain, Altria devrait rapidement pouvoir s'imposer sur le marché de la cigarette électronique, qui reste une niche. En effet, les ventes d'e-cigarettes représentent moins d'1% du marché mondial du tabac. L'américain Altria va aussi devoir faire face à la concurrence. Les numéros deux et trois du tabac aux États-Unis, Reynolds et Lorillard, commercialisent déjà depuis plusieurs mois des e-cigarettes, tout comme le britannique Imperial Tobacco et Japan Tobacco. 

Mais son développement se heurte déjà à des inquiétudes sur les éventuelles conséquences sur la santé. En France, où plus d'un million de personnes auraient déjà goûté à l'e-cigarette, la ministre de la Santé, Marisol Touraine, a commandé le mois dernier une enquête pour évaluer les bénéfices/risques de cette cigarette dernier cri, utilisée parfois par les fumeurs qui veulent arrêter. Aux États-Unis, la Food and Drug Administration (FDA) doit remettre bientôt des propositions de réglementation pour encadrer leur commercialisation.