Zahia se lance dans le "made in France"

[Jose]

Zahia se lance dans le "made in France" avec de la lingerie fabriquée par d'ex-Lejaby

Zahia, l'ancienne call-girl devenue créatrice de lingerie, va faire fabriquer une partie de sa future collection en France, dans un atelier fondé par d'ex-employés de Lejaby près de Lyon, a-t-on appris auprès d'un représentant de sa jeune société.

Zahia et les investisseurs qui se sont associés à elle (le fonds hongkongais First Mark Investments, ndlr) ont fait la demande express de produire en France pour puiser dans le savoir faire corsetier patrimonial", a expliqué à l'AFP Tugdual Denis, directeur des opérations et des ventes de Zahia Lingerie.

Lui-même ancien directeur export du fabricant de lingerie Lejaby qui avait été liquidé fin 2011, M. Denis s'est naturellement tourné vers les Atelières, une société coopérative d'intérêt collectif basée à Villeurbanne et qui emploie depuis début janvier 26 personnes dont six ex-couturières de Lejaby.

Quelque 30 à 40% de la production de Zahia sera confiée d'ici l'été aux Atelières, le reste étant fabriqué au Maghreb. Il s'agira à Villeurbanne de pièces haut de gamme en édition limitée, "très complexes à réaliser" selon Muriel Pernin, la fondatrice et présidente de l'atelier.

Elle se félicite de "ce nouveau partenariat important, exactement dans le créneau où l'on veut aller". Les Atelières travaillent déjà en sous-traitance pour la Maison Lejaby, nouveau nom de la société Lejaby qui a été reprise par Alain Prost, ex-PDG de l'italien La Perla.

Zahia Dehar, qui s'est associée une équipe d'une douzaine de personnes et assure elle-même les fonctions de styliste, a prévu de lancer pour l'automne-hiver 2013 une collection commercialisée à l'international, à la différence de ses trois précédentes collections couture qui n'étaient pas proposées au grand public.

La parure (soutien-gorge et culotte) griffée Zahia doit s'écouler entre 200 et 250 euros, mais pour les ensembles made in France le prix atteindra 500 à 600 euros.

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